Đường phố Tokyo về đêm … Và không phải là chính !!!
Nhật Bản là một đất nước tuyệt vời, có uy quyền không thể phủ nhận được trên toàn thế giới. Ô tô Nhật Bản và thiết bị video Nhật Bản là niềm mơ ước của tất cả những người tiêu dùng sành sỏi. Và thích thú biết bao khi được chiêm ngưỡng những khu vườn đá của Nhật Bản, đã được UNESCO công nhận là Di sản Thế giới; Ikebana Nhật Bản - thực sự là một lá thăm của nghệ thuật kỳ diệu; hoa cúc, hoa anh đào và hoa diên vĩ của Nhật Bản tuyệt vời! Chúng ta không thể quên những bức tranh đặc biệt của Nhật Bản trên lụa: tinh tế, sang trọng và đồng thời tinh tế.
Máy bán đồ lót đã qua sử dụng.
Nếu sản phẩm ghi “sản xuất tại Nhật Bản”, thì rõ ràng nó có nghĩa là (về điểm số ước tính): “xuất sắc”, “xuất sắc”, do đó Nhật Bản chiếm vị trí hàng đầu về nhiều mặt.
Một lần nữa. Có một sự lựa chọn phong phú hơn trong đó!
Nhưng, kỳ lạ thay, điều này không phải lúc nào cũng vậy. Chỉ 70 năm trước, vào năm 1950, đất nước này xét về mức sống và trình độ sản xuất đứng cùng giai đoạn phát triển với Ai Cập nửa thuộc địa. Thật khó tin, nhưng vào thời điểm đó "made in Japan" có nghĩa là "nó khủng khiếp", vì chất lượng của tất cả mọi thứ được sản xuất ở Nhật Bản còn lại, nói một cách nhẹ nhàng, nhiều điều đáng mong đợi, đó là chủ đề chế giễu. liên tục nghe thấy từ màn hình TV và rạp chiếu phim ở Hoa Kỳ.
Tuy nhiên, trong một máy bán hàng tự động ở Nhật Bản, bạn thậm chí có thể mua được một chiếc ô tô và … những con ốc sống. Còn sống!
Nhật Bản trong các bộ phim hài của Mỹ được thể hiện bằng "đất nước ngu ngốc", nơi không bắn … súng lục, nơi ô tô không nổ máy, nơi có thứ gì đó luôn không hoạt động hoặc hỏng rất sớm …
Quảng cáo bia cổ điển Nhật Bản. Người Mỹ thời đó không bao giờ mơ đến điều này !!!
Nhưng đã đến năm 1975 (một phần tư thế kỷ trôi qua - một giai đoạn không quá dài trong lịch sử) ở Hoa Kỳ, không còn ai cười nhạo người Nhật và người Nhật nữa. Hơn nữa, vào năm 1985 trong bộ phim "Back to the Future" trong cuộc đối thoại giữa hai nhân vật chính Marty McFly và Tiến sĩ Brown có câu sau: "Tất cả những gì tốt nhất đều được thực hiện ở Nhật Bản."
Quảng cáo bia. Phụ nữ uống - đàn ông cũng uống!
Nhật Bản giành được chính quyền như vậy không chỉ nhờ vào lòng tự tôn dân tộc của người Nhật, không chỉ nhờ vào sự tập trung, kiên trì và chăm chỉ của họ. Sự đột phá đến cũng bởi vì người Nhật, chuyển sang truyền thống của họ, đã tạo ra quảng cáo hiện đại và hiệu quả cao.
Một con phố Tokyo khác về đêm.
Như bạn đã biết, văn hóa truyền thống Nhật Bản dựa trên nghệ thuật thư pháp, nghệ thuật ikebana và nghi thức trà đạo, còn tâm linh và đạo đức của người Nhật dựa trên "Shinto" (có nghĩa là "Con đường của các vị thần". "). Thần đạo không phải là một tôn giáo (người Nhật tuyên bố hai tôn giáo - Thần đạo và Phật giáo - không tranh chấp lẫn nhau, cùng tồn tại một cách hòa bình), mà là một loại triết lý về bản thể, tuy nhiên, xác định bản chất của lối sống Nhật Bản, của anh ta. suy nghĩ và các quy tắc hành vi của mình. Đó chẳng phải là một tư tưởng triết học được ghi trong các điều răn của Thần đạo: "Hành động theo quy luật tự nhiên, trong khi tuân theo quy luật của xã hội"?
Quảng cáo hiện đại "Pepsi".
Đó là, bản chất, vẻ đẹp và sự tự nhiên của mọi thứ xung quanh một người được đặt lên hàng đầu trong Thần đạo, sự hiểu biết rằng không có gì thừa, không đáng kể trong tự nhiên, và điều này cho phép người Nhật nhìn thấy vẻ đẹp chưa từng có dù là nhỏ nhất …
Chính sự hiểu biết về vẻ đẹp này đã cho phép người Nhật tạo ra nó, và bằng cách đưa vào nó những thứ hoàn toàn khác biệt, mới mẻ, hiện đại, nhưng không hề thất bại, dựa trên cùng một vẻ đẹp.
Một ví dụ là quảng cáo của Nhật Bản.
Các từ tạo âm trong tiếng Nhật mô phỏng lại âm thanh của động vật hoang dã (tiếng chim và muông thú, tiếng lướt sóng, cơn giông bão, tiếng xào xạc của tán lá, tiếng gió ầm ầm trong rừng, tiếng tuyết rơi vụn, tiếng lửa bùng lên, tiếng ồn của giao thông thành phố và các hành động) được sử dụng rộng rãi trong đó.
McDlonals của Nhật Bản. Chỉ có tiếng Trung là hài hước hơn …
Một yếu tố quảng cáo được người Nhật phát minh ra như "shizuru" - một hình ảnh trực quan và thính giác - đánh thức nhu cầu sinh lý ở người tiêu dùng, tức là người xem xem quảng cáo không chỉ quan sát cách chiên, chẳng hạn như miếng bít tết mà còn nghe thấy âm thanh phát ra trong quá trình chiên ("juu-juu"), khiến người xem muốn mua và ăn miếng bít tết này.
Quảng cáo cho một người làm dịu cơn khát của mình bằng một ngụm có kèm theo âm thanh của "goku-goku"; những giọt hơi ẩm nhỏ xuống ly bia phát ra âm thanh “fuwa-fuwa”; ăn mì gạo ramen truyền thống kèm theo âm thanh của "zuru-zuru"; nấu trên lửa sống - với âm thanh của "gutsu-gutsu"; cắn một thứ gì đó ngon ngọt - với âm thanh của "hrum-m". Nhưng một người cắn đứt, chẳng hạn như một lát bánh pizza, xảy ra theo hình ảnh trực quan (không phải âm thanh), khi bạn có thể nhìn thấy những sợi pho mát tan chảy mỏng manh kéo dài đến môi anh ta như thế nào … Thật hấp dẫn, phải không ?..
Cùng với hình ảnh thị giác và thính giác, quảng cáo của Nhật Bản rất coi trọng màu sắc, bởi màu sắc đối với người Nhật là cách thể hiện tâm hồn. Hơn nữa, người mua Nhật Bản tin rằng bản chất của một sản phẩm là tình yêu, và mua một sản phẩm (tức là biết bản chất của nó) giống như đã yêu!..
Người Nhật biết rằng tiền phải được tạo ra từ mọi thứ!
Tại Nhật Bản, màu đỏ luôn bị cấm trong quảng cáo đồ uống có cồn, nhưng với sự xuất hiện của nó trên nhãn bia Asahi, doanh số bán hàng của công ty đã tăng vọt (tất nhiên, công ty đã thu hút sự chú ý đến logo màu đỏ của thương hiệu Coca-Cola và đã Điều đúng đắn …).
Nhưng liên quan đến một số loài hoa ở Nhật Bản, vẫn có một điều "cấm kỵ". Vì vậy, ví dụ, người Nhật không bao giờ sử dụng màu xanh lá cây đậm trong bảng màu bao bì của họ (theo thống kê, màu sắc này gây ra cảm giác buồn nôn ở 27% dân số) và màu hồng trong tấm trải sàn (nghiên cứu đã chỉ ra rằng có người cho rằng như lầu hồng võng…).
Mọi người có hiểu họ đang quảng cáo gì không? Và văn bản là không cần thiết, phải không ?!
Theo người Nhật, điều chính trong màu sắc là "vẻ đẹp tự nhiên" của nó. Họ thậm chí tin rằng mọi yếu tố của tự nhiên đều có màu sắc riêng của nó. Vì vậy, màu xanh lam ("cây xanh trong sương mù buổi sáng" - màu xanh lá cây) tương ứng với cây của họ; lửa đỏ; vàng (nâu) - đất; Kim loại trắng; Nước màu đen.
Năm màu sắc này (bao gồm cả các sắc thái của chúng), theo niềm tin của người Nhật, thể hiện toàn bộ bản chất, đã được công ty "Siseido" sử dụng rất thành thạo trong nhãn hiệu mỹ phẩm mới "Sinoadoa", đột nhiên trở nên rất phổ biến từ năm 2002.
Quảng cáo sớm cho Siseido. Ai có thể nói với bạn rằng "Shisheido" nhổ vào mắt của mình! Anh ta ngu dốt!
Các chuyên gia của Siseido hiểu màu xanh lam (xanh lá cây) là trí tuệ và sự thông thái; màu đỏ như hạnh phúc, số phận và cuộc sống; màu vàng như đồ thờ; màu trắng như sự thanh lọc, hòa bình và vĩnh cửu; đen như sự hỗn mang, sự toàn năng, nhưng cũng là sự ngưỡng mộ. Bảng màu này, theo ý kiến của họ, cho phép bạn biết được sự hài hòa của thiên nhiên. Họ chắc chắn rằng người tiêu dùng sẽ có thể biết nó theo cách này. Tiếp tục từ việc này, các chuyên gia quảng bá hàng hóa của họ (tôi phải nói rằng họ rất thành công).
Cùng với màu sắc chủ đạo, họ cũng sử dụng rộng rãi màu vàng và bạc, có thể thấy trên bao bì màu đen và vàng trang nhã của hãng này.
Các chuyên gia quảng cáo của Siseido định hướng xuất khẩu không bỏ qua việc mỗi quốc gia hợp tác với nó đều có những màu sắc yêu thích của riêng mình. Và, nếu, ví dụ, các sắc thái màu xanh cẩm thạch và trắng cẩm thạch phổ biến ở Trung Quốc, thì bao bì mỹ phẩm của công ty dường như chính xác là dải màu này.
Đây là động cơ quốc gia trong quảng cáo Siseido.
Mọi người đều biết rằng Nhật Bản là một quốc gia nghèo nàn về địa lý, do đó người Nhật buộc phải "lắp" quảng cáo ngoài trời vào cảnh quan của thành phố, biến nó thành phong cách sống của họ: quảng cáo tô điểm cho những con đường xám xịt của thành phố, tạo ra một loại hình thoải mái. trong nhịp sống nhanh của người Nhật.
Quảng cáo hiện diện trên cửa sổ cửa hàng, trên các tòa nhà của các cơ quan và bạn có thể nhìn thấy nó trên các phương tiện giao thông.
Một vị trí đặc biệt bị chiếm bởi một quảng cáo độc đáo cho "tàu điện ngầm". Tại các ga và đường giao nhau, các dạng tĩnh và thính giác của nó được trình bày, và trên các bức tường của đường hầm, các áp phích quảng cáo khổng lồ thể hiện một chuỗi video phân cảnh, được nhìn từ cửa sổ của toa tàu điện đang chuyển động, giống như một video clip. Đây là cái gọi là "quảng cáo đường hầm".
Đây là một động cơ quốc tế trong quảng cáo Siseido. Vợ bạn có sử dụng Siseido không? Cái nhìn này hỏi.
Tất cả các loại hình quảng cáo ở Nhật Bản đều hoạt động rất hiệu quả và có mục đích, "không để lọt" người tiêu dùng tiềm năng của hàng hóa mà họ đang quảng bá ra khỏi tầm nhìn của họ.
Chà, bạn có thể đi đâu nếu không có sakura?
Nếu con người là động cơ của tiến bộ lịch sử, thì quảng cáo là động cơ của thương mại. Thương mại là một nguồn thu nhập quan trọng trong bộ phận kinh tế của ngân sách của bất kỳ quốc gia nào. Vai trò của nó là rất quan trọng, và các chuyên gia quảng cáo Nhật Bản, nhận ra điều này, đã làm cho nó hiển thị, “ngon” và hiệu quả.
Và đây là cuốn sách tiếng Nga của chúng tôi về quảng cáo Nhật Bản, nhưng, thật không may, nó đã được xuất bản ở Đức …
Chưa hết, quảng cáo là quảng cáo, ngay cả khi nó xuất sắc, nhưng cái chính của việc bán một sản phẩm là chất lượng của nó (ở Nhật thì điều này hoàn toàn đúng). Suy cho cùng, sở thích mua và sức mua của dân cư phụ thuộc vào chất lượng của sản phẩm.
Nhân tiện, tâm lý của người Nga và người Nhật giống nhau về nhiều mặt. Người Nhật cũng thích Cheburashka, nhưng người Mỹ không hiểu sức hấp dẫn của nó!
