Một ngày bỏ phiếu duy nhất đã được tổ chức tại Nga. Và trong một năm sẽ có các cuộc bầu cử mới. Và mười năm trước và hai mươi năm trước đây cũng có các cuộc bầu cử … Và có cả PR trong các cuộc bầu cử, mà tôi muốn nói đến hôm nay. Vâng, đối với những người mới bắt đầu, tôi sẽ lưu ý rằng vào năm 1941, các cuộc bầu cử vào thành phố New York được tổ chức tại Hoa Kỳ, và sau đó lần đầu tiên họ đã giành được chiến thắng bởi người cộng sản Peter V. Coccioni, một người Mỹ gốc Ý. Trước đó, ông đã tham gia các cuộc bầu cử từ năm 1936. Hơn nữa, theo hệ thống RR - "biểu diễn tỷ lệ".
Các tiền đạo Mỹ bên ngoài Nhà Trắng năm 1926.
Người ta tin rằng đây là hệ thống bầu cử dân chủ nhất (đó là lý do tại sao nó không được sử dụng ở bất cứ đâu - ha ha!), Bản chất của nó là lá phiếu của bạn được phân bổ tương ứng với số lượng ứng cử viên, vì vậy nó không bị mất. Đó là, bây giờ bạn đã bầu chọn sai, và thế là xong - bạn bị mất giọng. Và mọi người bỏ phiếu "chắc chắn", và họ cũng nói rằng "họ đã tính mọi thứ cho chúng tôi". Và theo hệ thống RR - phiếu bầu đầu tiên cho người này, người thứ hai cho người kia, người thứ ba đến người cuối cùng, một người nào đó - 0. Và người chiến thắng là người đạt điểm tối đa không phải theo tất cả các số đếm, mà là số lượng ứng cử viên! Nhưng ngay cả theo hệ thống này, Koccioni đã không giành chiến thắng. Thật đáng kinh ngạc khi đọc loại gian lận mà các ứng cử viên Mỹ đã tham gia để giành chiến thắng. Nhưng "Ủy ban bầu cử công bằng" cũng rất nghiêm túc. Đó là, đó là một cuộc đấu tay đôi thực sự của người chiến thắng! Mà, nói chung là do cử tri quyết định "ai", mặc dù ở nước ta, người ta thường chấp nhận rằng mọi thứ đều do tiền bạc và quyền lực quyết định và quyết định. Không phải tất cả…
Cuộc biểu tình Ngày tháng Năm của những người cộng sản Mỹ ở New York năm 1935
Giờ đây, trong các cuộc bầu cử của chúng tôi, niềm đam mê không còn hoành hành như những năm 90 nữa. Nhưng sau đó, ngay cả ở cấp khu vực trong cuộc bầu cử thống đốc, đã có rất nhiều! Ví dụ, một Kavlyagin nhất định đã được bầu làm thống đốc ở Penza vào đầu những năm 90. Anh ấy đã làm việc, làm việc và kết quả là Penza đứng ở vị trí thứ 4 của Liên bang Nga từ cuối cùng! Trong số tất cả các đối tượng của liên đoàn và mọi người, tất nhiên, không hài lòng với điều này. Tại các cuộc bầu cử tiếp theo, ông đã bị phản đối bởi V. Bochkarev, một nhà điều hành kinh doanh mạnh mẽ và … để vượt qua ông, Kavlyagin đã quyết định một động thái PR hài hước - xuất bản tờ báo "Câu lạc bộ các thống đốc và thị trưởng" cho chính mình.. Nếu ai đó đề nghị điều đó với anh ta, thì anh ta rõ ràng không phải là bạn của anh ta. Và nếu ông ấy tự mình phát minh ra nó, thì không có gì ngạc nhiên khi mọi thứ tan rã với chúng ta. Thực tế là tờ báo đã là số 1 và có màu !!! Đây là vào đầu những năm 90! Màu sắc rực rỡ! Cuối cùng không ghi rõ nơi xuất bản, danh sách thành viên ban biên tập … Có ghi rõ địa chỉ, nhưng có ghi rõ ràng. Nhưng ở đó nó đã được quảng cáo rất tốt. Hơn nữa, các thành viên của Hội đồng Liên bang Yegor Stroyev, thống đốc của Kamchatka (nó giáp với Penza chỉ trong một giấc mơ!), Chủ tịch của Kalmykia, Dagestan - nói cách khác, mọi người được tôn trọng và sống khá xa. Nhưng trên hết, tôi đã kết thúc trang cuối cùng: đền thờ, thầy tế lễ thượng phẩm của chúng tôi và lời nhận xét của ông rằng họ nói rằng Kovlyagin đẹp lòng Chúa! Ai, ai đã phát minh ra cái này? Tôi đã vứt rất nhiều tiền và chỉ vặn vẹo, người ta không ngu, hay nói đúng hơn là không phải tất cả! "- Tại sao # 1?" - bắt đầu hỏi. Đầu ra ở đâu? Tại sao họ lại bắt đầu với Kovlyagin, tại sao những người “thích thực dụng” lại… xa vời? Và nhiều hơn nữa!
Nhưng V. K. Bochkarev thuê tờ báo "Novaya Gubernskaya Gazeta" - b / w, ngoại hình quen thuộc, dân chủ, nhân tiện, họ hỏi về "phép màu" này … Và ai đã thắng cuộc bầu cử? Rõ ràng là ai! Người ta đã không tha thứ cho vị thống đốc đương nhiệm về tờ báo ngu xuẩn, sặc sỡ và ồn ào này!
Và sau đó cuộc bầu cử tổng thống bắt đầu, và điều đó xảy ra khi Yeltsin và Zyuganov đối đầu trong một cuộc đua. Trong những trường hợp như vậy, không có phương tiện PR nào tốt hơn! Nhưng điều quan trọng là có thể sử dụng tất cả các công cụ của nó! Và một trong những công cụ là nghiên cứu. Vì vậy, chúng tôi quyết định thực hiện một nghiên cứu tại thành phố của chúng tôi: màu sắc, mùi, vị, động vật, thực vật, xe hơi này hoặc ứng viên đó có liên quan đến. Trong bối cảnh các bài báo “bầu, bầu, bầu”, “bầu cộng sản, mua đồ ăn lần cuối”, một bài báo về thị hiếu và sở thích của cử tri sẽ rất ấn tượng, phải không?
Và vì vậy kết quả đã được thu thập và xử lý. Và hóa ra hầu hết mọi người đều liên tưởng Yeltsin với một cây sồi, màu đen, một chiếc xe ZIL, một con vật là một con gấu … Zyuganov là một màu đỏ (máu), một mùi tương ứng, một thực vật là một cây thuốc phiện… General Swan có màu trắng, con vật là thiên nga … Zhirinovsky có màu nâu, Yavlinsky - màu xanh lá cây, táo, cây táo, vị chua!
Đây rồi - phương pháp liên tưởng so sánh tiềm thức hoạt động như thế nào! Những gì chúng ta thấy trên TV, chúng ta viết trực tiếp từ tiềm thức - một bộ đồ đen (màu đen chiếm ưu thế hơn tất cả những thứ khác!), Một cái cây vững chắc, một con thú thực sự của Nga, v.v. Điều gì được kết hợp với màu nâu? Đó là nó! Và chua thực sự có thể lên tổng thống? Và một con chim, và thậm chí một con màu trắng … Chỉ có một người được hỏi viết rằng "Zyuganov có mùi nước tiểu mèo, và Zhirinovsky có mùi xăng pha chì."
Và chính hai cụm từ này đã được đưa vào tiêu đề của một bài báo về cuộc bầu cử trên một trong những tờ báo Penza nổi tiếng! Bạn có thể phản đối điều gì? Quyền của tác giả! Nó đã được viết một cách trung thực - một người chỉ viết nó! Và tất cả các chỉ số khác đã được mô tả bằng văn bản và được đưa ra dưới dạng đồ thị. Nhưng … ai trên báo nhìn vào bảng xếp hạng? Chúng được đọc như thế nào? Băng qua, từ phải sang trái và vội vàng! Nhưng mọi người đều nhớ tiêu đề và lặp lại nó! Và nó hoạt động tốt nhất trên tiềm thức - những "suy nghĩ" ngắn gọn, hấp dẫn do người khác thể hiện! Đây là những điều cơ bản về thao tác thông tin của con người, những điều cơ bản, người ta có thể nói. Nhưng nó hoạt động tốt. Thậm chí tốt hơn một tài nguyên quản trị!
Sau đó, vào năm 2001, tôi gặp ở St. Petersburg, một người đứng đầu của một cơ quan PR lớn, và đến lượt ông ấy, nói với tôi rằng công ty của ông ấy trong một lĩnh vực đã đưa một người lên nắm quyền như thế nào. Có một giai thoại ở tất cả. Ba người đã đi bỏ phiếu - một ứng cử viên độc lập nhưng nghèo, một người cộng sản và "từ những người anh em"! Và họ đã quyết định trong cơ quan rằng "người nghèo" sẽ thắng, họ nói, chúng tôi có đủ khả năng chi trả. Chúng tôi đến gặp anh, kể cho anh nghe mọi chuyện, giải thích … Và hóa ra anh chỉ có đủ tiền để … đưa vợ đi nghỉ dưỡng ở Bulgaria! Đây là những gì họ đã xây dựng toàn bộ chiến dịch bầu cử của anh ấy! Nó đã được chiếu công khai trên TV về việc anh ấy đã hộ tống vợ mình đến Bulgaria đi nghỉ và … thế là xong! Và các đối thủ cạnh tranh bị lật tẩy: “Tôi chỉ ăn cắp ở Bulgaria”, “Tôi không thể gửi vợ tôi đến quần đảo Canary”, “Sợ thất bại!”, Vân vân. Và "firmachi" cho anh ta: đừng trả lời điều này, hãy xoay dòng của bạn. Và các đối thủ không hề nao núng - sau cùng, họ không có gì khác để viết! “Ivanov đã gửi vợ đến Bulgaria”, “Ivanov sợ mất và vì xấu hổ nên đã gửi vợ đến Bulgaria”, “Bạn không thể bỏ phiếu cho Ivanov. Anh ấy thật tội nghiệp! Chỉ có đủ tiền để đưa vợ tôi đến Bulgaria! Nhưng ứng cử viên của chúng tôi …"
Và hóa ra thay vì ba luồng thông tin đập theo các hướng khác nhau thì chỉ có hai và cả hai đều đánh cùng một mục tiêu: Ivanov, Ivanov, Ivanov … Và anh ta đã làm gì? "Tôi đã gửi vợ tôi đến Bulgaria!" Và mọi người bắt đầu nói: hãy nhìn những gì họ trách móc - và anh ấy, phải biết, yêu vợ mình! Tôi sẽ trả rất nhiều, gửi nó đến quần đảo Canary. “Tôi đã ở Bulgaria - gà không phải là chim, Bulgaria không ở nước ngoài! Người đàn ông bình thường, chết tiệt! " Có ai nhớ chương trình của các ứng viên không? Không, dân ta không có thói quen “chuyện ấy” để nghiên cứu và so sánh. Và khi ngày bỏ phiếu đến và mọi người nhặt lá phiếu, họ nhớ một điều: “Đây là loại Ivanov nào? Người đã đưa vợ đến Bulgaria! " “Một người tốt, biết quan tâm. Và mọi người đang mắng mỏ anh ta - điều đó thực sự có nghĩa là đối với người dân! " Và đa số bình chọn cho ai? Đối với Ivanov, người đã … gửi vợ đến Bulgaria!
1919 Logo Đảng Cộng sản Hoa Kỳ
Tuy nhiên, cùng một Peter V. Coccioni ở Hoa Kỳ đã đi bầu cử, đã chuẩn bị nghiêm túc hơn nhiều. Vì những người da đen mù chữ và đủ loại người di cư được cho là bỏ phiếu cho anh ta, nên những cây bút chì có tên anh ta đã được đặt hàng - "Nhìn và viết không sai - Peter V. Coccioni"! Chúng tôi đã đặt hàng cho nhà soạn nhạc một bài hát với những lời sau: "Chúng tôi sẽ viết trong bản tin, chúng tôi sẽ viết tên Peter Coccioni trong bản tin, có công việc cho tất cả chúng ta trong đó, sữa cho con cái của chúng ta!" "Các thành viên Komsomol" từ Liên minh những người cộng sản trẻ tuổi của Mỹ đã chạy quanh thành phố và hát bài hát này, học thuộc lòng bài hát này trong các khu ổ chuột của người da đen, phát bút chì và dạy họ viết! Chúng tôi đặt mua mũ boater với dòng chữ xung quanh: Peter V. Coccioni, huy hiệu có chân dung của ông … Theo mô hình "cuộc trò chuyện trong lò sưởi" của Tổng thống F. Roosevelt, Coccioni đã phát biểu trên đài phát thanh trong một chương trình dài 15 phút: "Tôi làm gì muốn làm gì cho thành phố? " và kêu gọi bỏ phiếu cho chính mình!
Kết quả là, hai công nghệ đã được phát triển để lên nắm quyền: công nghệ của Mỹ dựa trên công nghệ bầu cử của Mỹ và công nghệ của Nga (hiệu quả hơn), có tính đến tâm lý của người Nga và dựa trên hiệu ứng ZHAN - do Giáo sư phát triển. AN Zhmyrikov. Đây là một công nghệ tốt. Bạn trả một số tiền nhất định cho chuyên gia hoặc cơ quan thích hợp và … thế là xong! Thành công được đảm bảo 80-90%. Và, như bạn thấy, rất ít phụ thuộc vào bản thân ứng viên.
Tuy nhiên, luôn có một NHƯNG! Vì vậy, Coccioni đã dùng mọi cách PR của Mỹ và Đảng Cộng sản đã cấp tiền cho anh ta, nhưng anh ta không thể thắng cuộc bầu cử dù theo hệ thống RR! Và bạn đã thắng, bạn có biết khi nào không? Vào năm 1941, vào mùa đông, khi mọi người thấy rằng Liên Xô không có ý định phục tùng Hitler, rằng Liên Xô đang chiến đấu và nghiền nát Đức Quốc xã, bất chấp tất cả những dự báo bi quan trên báo chí: "Liên Xô sẽ cầm cự đến tháng 9, tháng 10., Tháng Mười Một … Tháng Mười Hai … "Và họ không chỉ cầm cự, mà còn đánh bại quân Đức! Đó là, họ đã làm những việc thật! Chính vì điều này mà Peter V. Coccioni đã được bầu chọn. Và chiến thắng của chúng tôi hóa ra lại là chiêu PR tốt nhất cho anh ấy!
Biểu trưng của Đoàn Thanh niên Cộng sản Hoa Kỳ.
Bài viết này có thể đã kết thúc, vì kết luận từ nó là hiển nhiên. Nhưng tôi không thể phủ nhận niềm vui của mình khi kể thêm về cách Peter V. Coccioni trả thù tất cả những kẻ thù của mình và những kẻ bức hại từ các đảng khác, được bầu chọn. Các đại biểu khác đã chuẩn bị để la ó bài phát biểu đầu tiên của ông: mọi người đều rõ rằng ông sẽ bắt đầu đưa ra các học thuyết cộng sản của mình, và sau đó … Nói một cách dễ hiểu, tất cả đồ chơi cờ vây, lưỡi sưng và tẩu thuốc đều được mua ở các cửa hàng gần đó..
Và đây anh ấy đang ở trên bục giảng. “Trong khi binh lính và thủy thủ của chúng tôi đang đẩy lùi sự xâm lược của kẻ thù xảo quyệt, lương của họ không cao, khoảng 30 đô la một tháng. Và phương tiện công cộng rất tốn kém, khoảng một đô la để lái xe New York từ đầu đến cuối. Tôi đề xuất làm cho việc đi lại miễn phí cho binh lính và thủy thủ trong quân phục! Hãy đưa đề xuất này vào một cuộc bỏ phiếu."
Sau này là biểu tượng của Đảng Cộng sản Hoa Kỳ.
Những người chứng kiến sau đó đã viết rằng sự im lặng trong hội trường đến mức người ta có thể nghe thấy tiếng ruồi đập vào kính. Sau đó là tiếng giày. Điều này, không cần chờ đợi kết quả, một phóng viên chạy vào phòng điện thoại, tiếp theo là một phóng viên khác, và khán giả đã nổ ra những tràng pháo tay như sấm sét vào thời điểm đó. Thậm chí không ai có thể nghĩ để phản đối một đề xuất như vậy sau ngày 7 tháng 12 năm 1941. Điều này có nghĩa là chấm dứt sự nghiệp chính trị của bạn mãi mãi! Và mọi người đã bình chọn cho!
Tiệm báo chí cộng sản của công nhân Mỹ. Phía trên các ấn bản có một dòng chữ "Mặt trận thứ hai ngay bây giờ!"
Binh lính và thủy thủ đã đợi Cochioni trên đường phố. Họ bế anh trên tay rồi khiêng xuống phố, hát vang rền: “Tên này có việc, con ta có sữa!”. Và nhân tiện, Koccioni cũng đánh bật sữa miễn phí (một ly mỗi ngày!) Từ các nhà lập pháp trong bài phát biểu tiếp theo của mình. Vâng, và kéo anh ấy xuống phố sau đó trong vòng tay của anh ấy … đúng vậy - những bà nội trợ Mỹ, có chồng đã chiến đấu với quân Nhật và Đức quốc xã. Họ đập xoong chảo, làm tê liệt phong trào, nhưng cảnh sát dường như không để ý. Yêu nước, tuy nhiên!
Sau chiến thắng tại Stalingrad, người cộng sản thứ hai … người da đen, Paul Henderson, trở thành thành viên của hội đồng thành phố. Đây là cách làm! Vì vậy, PR tất nhiên là quyền lực. Nhưng các chính trị gia cũng không nên quên những việc làm thực tế!
