Trên các trang của VO, các vấn đề về PR hay "quan hệ công chúng" đã được thảo luận nhiều hơn một lần. Thậm chí có người đã viết vào bình luận - "PR hay và khác biệt hơn!" và người ta không thể không đồng ý với điều này. Nhưng … bạn cần phải biết mọi thứ về anh ta sau đó để khiến anh ta trở nên như vậy, và không thô sơ và ngu ngốc. Nhưng … đọc sách giáo khoa khi bạn chỉ cần một chút … Khó có ai phản bác rằng đọc tiểu thuyết thú vị hơn sách giáo khoa. Hơn nữa, có những cuốn trong số đó có khả năng dạy PR và quảng cáo không thua kém bất kỳ cuốn sách giáo khoa nào! Ví dụ, cuốn tiểu thuyết "Hạnh phúc của phụ nữ" của Emil Zola có thể được coi là cuốn sách giáo khoa tốt nhất về PR và quảng cáo. Ngoài ra còn có tiểu thuyết của nhà văn Anh Rudyard Kipling "Kim" và Sinclair Lewis người Mỹ "Không thể với chúng tôi", tiểu thuyết của George Orwell "1984", tiểu thuyết "All the King's Men" của Robert P. Warren, và cuốn tiểu thuyết của Arthur Haley "The Money Changers" và thậm chí một tác phẩm ít được biết đến như vậy của H. G. Wells ở nước ta là "Tono-benge".
Cuốn tiểu thuyết cuối cùng (và tôi muốn bắt đầu với nó) không thuộc về những kiệt tác của nhà văn Anh, đây không phải là "War of the Worlds" và bạn có thể và không nên đọc nó ngay từ đầu, mà chỉ là phần trong đó. phát minh ra "Tohno-Benge được kể.", một sự nhại rõ ràng của Coca-Cola nổi tiếng. Nhưng … ở đây HG Wells hóa ra là một người tốt - anh ấy đã vẽ mọi thứ chính xác như những gì nó cần, vì vậy ít nhất hãy đưa đoạn trích này từ cuốn tiểu thuyết của anh ấy vào sách giáo khoa quảng cáo! Nhưng quảng cáo và PR là hai thứ khác nhau !!!
Nhưng không buồn cười khi đọc trong cuốn tiểu thuyết của Zola về việc thương nhân Boutmont quyết định hiến dâng cửa hàng mới của mình “Four Seasons” và mời linh mục của Nhà thờ St. nghĩ cách mời chính tổng giám mục [1].
"Kim" của R. Kipling là một "câu chuyện về những điệp viên", nhưng tuy nhiên, nó có liên quan trực tiếp nhất đến "quan hệ công chúng". Xét cho cùng, một người làm PR thực sự là một người được kết nối với những người khác bằng một tổ hợp rất phức tạp của các mối quan hệ thông tin khác nhau ?! Và đây chính là cách mà Kim liên kết với người da đỏ [2]. Anh ấy đồng thời là người da trắng và da đỏ, vì vậy anh ấy biết lý do tại sao người dân địa phương làm những việc nhất định (không chỉ, chẳng hạn như cách họ ăn mặc, mà còn cả cách họ khạc nhổ!), Và tại sao họ làm mọi thứ theo cách đó, và do đó biết làm thế nào để thích ứng với họ và theo đó, ảnh hưởng đến họ!
Nhà văn Mỹ Sinclair Lewis trong cuốn tiểu thuyết "Không thể với chúng tôi" [3] đã mô tả một cách khéo léo hoạt động PR chính trị của Mỹ và trên thực tế, toàn bộ cuốn sách của ông là một kịch bản làm sẵn về các sự kiện PR, rất sáng tạo và chu đáo, giống như những hành động tương tự trong tiểu thuyết. R. NS. Warren's "All the King's Men" [4].
Trong các cuộc bầu cử, một người kích động ở đó đã phát biểu trước chín thợ mỏ trong một mỏ đồng; đến những cảnh sát, những người chơi cờ tụ tập trong vòng vây hẹp; đến những người thợ lợp mái nhà; ông đã biểu diễn trong các nhà máy bia, nhà tù, bệnh viện, nhà thương điên, nhà nguyện nhỏ, hộp đêm”[3]. Thật buồn cười khi đọc trong cuốn tiểu thuyết, họ nghĩ ra một danh tính cho những người nhỏ tuổi: đôi khi là ngôi sao, đôi khi là bánh xe, nhưng đây là một ví dụ điển hình về tầm quan trọng của việc chọn logo tốt cho tổ chức của bạn!
Trong câu chuyện "The Golden Age" [5] của A. Averchenko, một chiến dịch PR nhằm quảng bá một người tầm thường trở nên nổi tiếng được mô tả trong tất cả các chi tiết của nó. Hãy nắm lấy nó, làm điều tương tự và 80% thành công đối với bạn và anh ấy được đảm bảo - giá như anh ấy có tiền để trả cho tất cả những điều này. Có nghĩa là, đây thậm chí không phải là một câu chuyện, mà là một kế hoạch hư cấu nhằm quảng bá PR của một Kandybin nào đó cho các nhà văn nổi tiếng. Đọc thì thấy buồn cười nhưng … truyện cổ tích thì nói láo nhưng đồng thời cũng là ẩn ý!
Bạn có thích thám tử? Và ở đây tại dịch vụ của bạn, có một công việc khiến bạn nghĩ về "quan hệ công chúng" (nghĩa là, về việc quản lý quần chúng bằng cách phân phối thông tin được lựa chọn theo một cách nhất định) và về nhiều điều nói chung. Đây là tác phẩm “Cái chết của phần thứ 31” [6] của thám tử lừng danh Pera Vale, do ông viết năm 1964. Dòng trinh thám được đưa ra ở đó chỉ để làm nổi bật điều chính: một người là nô lệ của thông tin được đo lường, và nếu bạn chọn nó một cách chính xác, phân phối nó và phục vụ cho công chúng, thì họ, những khối lượng này, là của bạn!
Chẳng phải câu chuyện khoa học viễn tưởng của anh em nhà Strugatsky là "Những điều thú vị của thế kỷ", do một sự trùng hợp kỳ lạ nào đó được họ viết ra vào năm 1964, đã trở thành một câu chuyện khoa học viễn tưởng lịch sử, nghe có vẻ hiện đại ngày nay ?!
“Tình yêu và cơn đói. Hãy làm hài lòng họ và bạn sẽ thấy một người hạnh phúc tuyệt đối. Tất cả những điều không tưởng của mọi thời đại đều dựa trên sự cân nhắc đơn giản nhất này. Giải phóng một người khỏi những lo lắng về bánh mì hàng ngày của họ và về ngày mai, và họ sẽ trở nên thực sự tự do và hạnh phúc,”Tiến sĩ Opir nói và nhiều người chỉ mơ về điều này ngày hôm nay.
“Kẻ ngốc được nâng niu, kẻ ngốc được nuôi dưỡng cẩn thận, kẻ ngốc được thụ tinh … Kẻ ngốc đã trở thành chuẩn mực, một chút nữa - và kẻ ngốc sẽ trở thành lý tưởng, và các tiến sĩ triết học sẽ dẫn dắt những vũ điệu vòng quanh anh ta.. Và khoa học phục vụ bạn, và văn học, để bạn có được niềm vui và không cần phải suy nghĩ bất cứ điều gì. Còn bạn và tôi, đồ ngu, sẽ đập tan mọi loại côn đồ và kẻ đa nghi có hại cho chúng. Và các tờ báo hàng tuần cố gắng bao phủ vùng đầm lầy hôi thối này bằng một lớp vỏ che đậy những trò chuyện vui vẻ, và kẻ ngốc được chứng nhận này tôn vinh những giấc mơ ngọt ngào, và hàng ngàn kẻ ngu không được chứng nhận say mê những giấc mơ như say rượu. Các tờ báo tràn ngập những bức tranh biếm họa, những bức tranh biếm họa, những lời khuyên về cách chiếm giữ bàn tay của bạn, và đồng thời, xin Chúa cấm, đừng làm phiền đến cái đầu của bạn. Và để nghĩ ra điều gì đó - bạn cần phải có những khả năng đặc biệt. Đây là một núi sách để đọc, nhưng hãy cố gắng đọc chúng khi bạn chán ngấy chúng! Bây giờ, nó có nghĩa là những người thông minh nghĩ ra một cái gì đó mới cho chính họ … "[7]
Đây là cách hệ thống quản lý những kẻ ngu ngốc của Strugatskys được hình thành trong công việc của họ. Và không phải những kẻ ngu trong xã hội này rất khó, trước hết, bởi vì có rất ít người trong số họ. Và chúng ta không thấy thực tế xung quanh chúng ta ngày nay, không phải là công việc của họ vẫn còn phù hợp sao? Tuy nhiên, anh em nhà Strugatsky vẫn không lường trước được điều gì đó: không có điện thoại di động trong tương lai của họ. Chà, thay vì loại ma túy mà họ phát minh ra, chúng tôi sử dụng thuốc lắc, heroin và crack theo cách cổ điển.
Và đây là một cuốn sách hoàn toàn tuyệt vời: cuốn tiểu thuyết "The Hour of the Bull" (1968) của Ivan Efremov [8]. Chúng tôi mở ra và xem xét: “Sự leo thang của mối đe dọa chiến tranh tổng lực như một phương thức kích động chính trị, việc thường xuyên nhắc nhở về điều này trên báo chí, đài phát thanh, truyền hình, đã góp phần gây ra chứng loạn thần của một bộ phận dân số trẻ - mâu thuẫn với khát vọng trải nghiệm tất cả những niềm vui của cuộc sống và thoát khỏi thực tế của nó. Sự bão hòa với giải trí, cường độ của những trải nghiệm giả tạo đã tạo ra một loại tâm lý "quá nóng". Con người ngày càng kiên trì ước mơ được ra đi để đến một cuộc sống khác, với những niềm vui giản dị khi được làm tổ tiên của họ, với niềm tin ngây thơ của họ vào các nghi lễ và bí mật. " Và đây là một câu nói khác rất có ý nghĩa: “Theo quy luật biện chứng của mặt trái, pháo đài sắt của chế độ đầu sỏ đồng thời cũng rất mong manh. Cần phải nghiên cứu các đính kèm nút của nó để đánh chúng một cách có hệ thống, và toàn bộ tòa nhà sẽ vỡ vụn, bất chấp sự vững chắc rõ ràng, bởi vì nó chỉ được nâng đỡ bởi sự sợ hãi - từ trên xuống dưới”. Vì vậy, kết luận khá rõ ràng: lịch sử xã hội càng được phản ánh không đầy đủ trong văn học, tác giả càng tài năng thì tác phẩm này càng có hiệu quả, toàn bộ hoặc một số phần của nó, có thể được sử dụng để đào tạo thực tế ngay cả trong một nghề cụ thể như “quan hệ công chúng”!
